由教育平台转型发展直播电商的东方甄选(01797),近期陷入舆论漩涡,风波沿自“小作文事件”,事件甚至令高层要员被革退。
原先专营大学生出国英语考试培训的新东方(09901),在2019年3月,分拆提供在线教育平台“新东方在线”(东方甄选前身)在港上市。2021年底,面对国家对教培机构进行监管影响,当时新东方在线决定推出直播销售平台“东方甄选”,由公司主席俞敏洪亲自带货。
此外,东方甄选起用的主播均为前新东方老师,包括2022年6月入驻的前新东方高中英语老师董宇辉。他在直播间的双语讲解,吟诗作赋等独特风格迅速走红,助力东方甄选成为直播带货头部账号。
去年12月5日,东方甄选在“吉林之行”视频下置顶“宣传文案出自谁手”的解答评论,称经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播董宇辉之手。
市值曾在3日蒸发60亿
事件惹来董宇辉粉丝对东方甄选的不满,一度触发对东方甄选前首席执行官孙东旭等人的声讨。在这场风波中,东方甄选的股价急挫,市值曾在3日内蒸发超60亿元。事件继续发酵,随着矛盾激化,东方甄选抖音粉丝数出现下降,一周内有200万粉丝取消关注,股价亦持续下跌。
俞敏洪发布视频声明回应小作文争议,承认是因为公司处理不当“变成了汹涌澎湃的舆情”,做法严重缺乏职业精神,亦说明公司管理上有很大的漏洞。
董宇辉1月设立“与辉同行”账号
后来孙东旭发布道歉视频,对提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉。不过,去年12月16日,孙东旭被东方甄选董事会免职。
今年1月,董宇辉成立独立工作室,单独开辟账号“与辉同行”开启首播,开播后登上抖音人气第一名、带货总榜第一名,在20分钟内点赞突破2亿次,当晚粉丝数已超过700万,带货销售额力压东方甄选。