图:电商巨头近期举动
【大公报讯】内地电商巨头近期纷纷进军低价折扣市场,京东(09618)推出低价策略,宣布每月18日举行“京东超级18”酬宾活动,千元(人民币,下同)大牌产品以一口价18元作招徕,首场展销由昨晚(17日)8时至今晚(18日)午夜12时。
京东在微信公众号表示,在每月18日的活动中,将现场展销中外品牌商品,包括飞天茅台、小米(01810)智能门锁、戴森(Dyson)除螨吸尘器、三星超薄硬盘等价值千元以上的大牌产品,并有“惠普电竞”、“美的居家”、“自驾车载”等价值数千至上万元的“超级全家桶”,全部一口价18元。
另外,参与活动的消费者,每人可领取60元额外补贴,并有机会抽取最高618元红包。
自去年以来,京东聚焦低价策略,先后推出百亿补贴、9.9元包邮频道、下调免邮门槛等一系列“组合拳”。今次推出“京东超级18”全新IP,被业内视为是京东低价策略的另一重磅举措,市场分析认为,“京东超级18”活动,以低价的商品、最大的优惠力度吸引用户的同时,将有助培养用户每月18日到京东逛一逛的习惯,继而提升购物频次、拉动日销的效果。
抖音商城下调最低价承诺
不单是京东,内地电商亦加码低价战略部署,例如抖音商城近日再修改《低价秒杀频道招商规则》,包括将“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并,并把商家的最低价格承诺由150元下调至100元,同时,最低标价价格追溯期从1天延长至14天。
为让消费者找到更低价的商品,抖音商城还推出“找好价”频道,声称可“能比价,找到商城最低价”,该频道的入口与“小时达”、“逛全球”等一众抖音电商的重要业务并列。
阿里巴巴(09988)旗下淘宝暂时未有参与低价战略,反而推出新规定《关于违背承诺实施细则》,对客服消极接待等问题进行处理,淘宝网将根据买家投诉支持卖家按照每单20元标准,向买家进行赔付。