中国电子商贸市场发展逾20年,继续领先全球。高盛研究报告指出,2023年全球电商销售额达3.6万亿美元(约28.1万亿港元),中国和美国是全球规模大的电商市场,料到2028年底推动全球电商三分之一的增长。
在庞大的中国市场,前有阿里巴巴(09988)旗下淘宝“坐镇”,近年又有拼多多的崛起,直接拼单拼走大量用户,令原本缺乏有力低价模式的京东(09618),不得不积极调整低价策略走向下沉市场,同时亦要面对快手(01024)、美团(03690)及抖音等新一代电商平台的竞争。
中国企业放眼海外市场,视之为收入新增长的来源,尤其是跨境电商蓬勃发展的当下,布局海外市场将成为新的趋势。
商务部统计,今年首季,中国跨境电商进出口达5776亿元(人民币,下同),按年增长9.6%。根据各地初步统计,全国跨境电商主体达12万家,建设超过2500个海外仓,涉及面积逾3000万平方米。其中,单是专注于服务跨境电商的海外仓达1800个,面积2200万平方米。
京东创始人、董事局主席刘强东于2020年曾在内部提出口号:“成为一家国际化的公司,在海外再造一个京东”。过去多年,京东错过布局海外市场的最佳窗口期,如今发力能否挽回劣势,拭目以待。