27日，贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布《2024年中国购物者报告，系列一》。报告指出，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏。二线城市在销量和平均售价增长方面均处于领先地位，成为快速消费品市场增长的主要推动力。

　　报告显示，2023年二线城市快速消费品销售额增长了5.0%，其后是3.7%的销量增长和1.2%的平均售价增长双重推动。相比之下，一线城市销售额增幅只有1.5%，平均售价则是下降了1.2%。三线及以下城市虽然快速消费品销售额和销量双双增长，但在平均售价方面面临着挑战。

　　报告分析指出，疫情后城镇消费需求复苏强劲，尤其是二线城市，城镇化的持续推进和居民消费意愿的提升，令快速消费品市场焕发活力。

　　过去4年，二线城市“虹吸”了大量周边城市的外来人口，移居到二线城市的人口数量超过了800万，如湖南长沙的人口在过去几年增长了120万(增长13%)，远超过湖南其它城市。此外，二线城市也是快速消费品品牌的“试验田”，越来越多国际品牌的转型试点项目把二线城市设为必赢市场，同时二线城市还诞生了很多新生势力品牌。如长沙先后涌现了茶颜悦色、三顿半等新消费品牌。

　　此外，值得一提的是，报告显示，线下客流量的回暖，推动线下渠道在2024年一季度增长2.4%，略高于快速消费品行业整体增速和电商渠道增速。在线下渠道中，杂货店渠道和超市/小超市渠道份额持续增长，2024年一季度增速分别为11%和7%。大卖场渠道则持续萎缩，降幅达到6%。不过，大卖场业态中的仓储会员店一季度实现了22%的高速增长，占大卖场渠道的份额提升至9%。专卖店渠道由盛转衰，销售额下滑4%。

　　电商渠道方面，抖音销售额大幅增长46%，2024年一季度市场份额达到了18%，相比2023年同期提高了6个百分点，首次超越京东成为了快速消费品第二大电商平台。