图：中国消费市场今年不同类别预计增长

　　外企加码在华投资，为中国经济投下信任票。欧莱雅、宜家等国际知名品牌加速扩张内地版图，日本万代卡牌中心（BANDAI CARD CENTER）、瑞士户外运动品牌奥索卡（OZARK）等颇受年轻人关注的品牌亦动作不断。专家指出，中国庞大的市场以及优质的配套服务，助力品牌在中国迅速发展。随着中国经济持续增长，消费者对高品质、个性化商品服务的需求不断上升，也为外资品牌带来了更多机遇。不少外资品牌在接受记者采访时亦表示，将借助首店、旗舰店等模式，持续激发并推动品牌在中国市场发展的创新力。\大公报记者 倪梦璟

　　“中国是欧莱雅全球第二大市场，今年一季度，欧莱雅中国的业绩增长了6.2%，我们将持续在多个领域加码投资中国市场，投资中国就是投资未来。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在今年举办的欧莱雅年度发展沟通会上这样说道。

　　数据还显示，2023年，欧莱雅在中国市场实现销售淨额增长5.4%，零售额增长7.7%，其中，高档化妆品部销售增速达到了市场平均水平的3倍，皮肤科学美容部销量较市场平均视频增速高达6倍。

　　欧莱雅PRO全球首家旗舰店落户上海

　　去年，欧莱雅PRO首家全球旗舰沙龙（salon）落户上海。欧莱雅集团旗下唯一同时拥有时装和香水业务的Mugler，近期在上海开设了全球第一家全品类零售店。同时，欧莱雅苏州智能运营中心亦正式开幕，这也是欧莱雅集团的首个智能运营中心，覆盖电商平台、线下零售、美发沙龙等多领域。

　　“去年他们首店（欧莱雅PRO首家全球旗舰沙龙）开幕时，我就开始关注了，我在体验的时候有听工作人员介绍店里有很多黑科技展品，比如说那个节水神器，感觉这样助力环保的产品是很不错的，工作人员也告诉我们店里很多产品是适合中国人髮质的，那么这样被专注的感觉我认为很好。”消费者王小姐如此说道。

　　美妆达人李女士则同时热衷于线上线下购物，她说：“每次品牌一出新品，我就很喜欢去线下尝鲜体验，如果适合自己了再买，所以对于美妆方面来说，我觉得线下门店是不会被线上取代的。”

　　全球家居品牌宜家（IKEA）在2023年财年公布，未来三年展开63亿元人民币的投资计划。宜家近期宣布在深圳开启首个宜家设计订购中心。宜家中国相关负责人表示：“宜家设计订购中心是一个规模更小、更便于顾客到访的线下门店，可以为顾客提供一对一的个性化设计服务，这也是宜家中国正在进行的全新探索。”宜家上海临空宜家荟聚综合体将在下半年开幕。相关负责人表示，中国始终是英格卡集团宜家零售的全球版图中最重要的市场之一，公司将继续探索新路径为消费者提供全新的或更多的价值，在中国市场建立无缝流畅、整合连接的全渠道零售生态。

　　根据汇丰去年发布报告显示，87%受访海外企业表示将拓展中国业务布局。以上海为例，在今年1月至4月，上海新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

　　政策支持 营商便利吸引外资

　　盘古智库高级研究员江瀚称，中国市场庞大规模是外资品牌选择开设首店的重要因素。随着中国经济的快速发展，中产阶级人群持续扩大，消费能力显著提升，为外资品牌提供了广阔的市场空间。同时，中国对于外资企业的优惠政策也是吸引外资品牌的重要因素，“税收减免、土地优惠等政策措施，降低了外资企业在中国的运营成本，提高了其竞争力。”

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜举例，中国拥有完善的供应链体系，这有助于降低国际品牌的生产和物流成本，同时拥有大量高素质的人才，为国际品牌提供管理和运营支持，尤其随着电商、移动支付等领域的飞速发展，为国际品牌提供了新的销售渠道和营销手段。同时，中国也在持续优化营商环境，加强知识产权的保护，这些举措可以助力企业降低运营成本，打击不法侵权行为，进一步提升外资企业的信心。