“30万(人民币,下同)成本8天充值流水(意谓付费)破1亿”“24小时充值破1000万”。去年以来,微短剧“造富神话”不时上演。站在风口之上,微短剧行业是不是真的一本万利?
今年春节千部新片涌上线
外界流传“投十部,爆一部就赚钱”,杭州亚倩传媒总经理王馨澄清:“投十部,十部都不爆,在业内比比皆是。现在大家看到的爆剧,是踩着无数‘尸体’走出来的。”她认为,即使拥有最优质资源的微短剧头部公司,一年产出上百部,真正赚钱的只有两三部,这还不包括很多没拍就被“毙掉”的本子,或者拍好了最终没上线的。
有数据显示,去年中国微短剧市场平均月承制500至600部,月上线最高达500多部。今年春节期间,更有近千部新剧蜂拥上线。九州文化海外负责人刘金龙表示,外界过度宣传了微短剧市场,其实,所谓的几千万票房并非利润,还要去掉IP购买、剧本创作、拍摄制作、流量投放等成本,尤其流量成本庞大,1000万票房的剧,可能有近九成是投流(意谓通过投放广告吸流量)的成本。所以“二八原则”也适用于短剧行业。
导演祥意表示,微短剧走红很大程度依赖于投流,业内术语叫ROI(投产比),一般都在1.2左右。“换言之,若投入1000万元,能回收1200万元,利润在200万元左右,还要扣除其他的制作和人员成本。”