大公快消讯 近日,今麦郎在视频号“今麦郎饮品”中宣布,公司即将推出高端矿泉水“今矿”。
从视频可以看到,今矿包装由知名设计师潘虎操刀完成,规格为570ml,定价3元/瓶,3月10日将举行今矿上市发布会。另外,今麦郎介绍称,今矿高端矿泉水偏硅酸含量每升50毫克,是普通红标天然水的27倍。
在此之前,今麦郎瓶装水产品中的饮用天然水定价1元左右,凉白开定价2元。其产品凉白开在上市当年就售出2.5亿元,2018年销售额达到12.5亿元.最新数据显示,2022年凉白开年销售额超过30亿元。
对于此次今麦郎推出“3元水”,业内认为,对于过往一直集中在1、2元价格产品的今麦郎来说,推出3元矿泉水是其迈入高端化的重要一步。
中国食品产业分析师朱丹蓬公开表示,在方便面业务上,与康师傅、统一的超级单品相比,今麦郎始终缺乏战略大单品。而在饮品板块,今麦郎从凉白开品类获得了消费增长的一个红利,饮品在下沉市场初步形成优势,需要一款代表性的产品打入高线市场。
里斯咨询曾在2019年末对中国瓶装水市场做出过预测。里斯认为,随着大众健康消费意识的提高,一元瓶装水会因水源和添加剂问题,逐渐走向没落;2元水由此获得1元价格带流失的消费者;3元水将进入突破期,市场不断扩大;4元以上的高端水进入酝酿期。
从整体市场情况来看,目前“3元水”混战中已有农夫山泉、娃哈哈、元气森林、百岁山等品牌,另有部分高端水品牌在2022年下调了产品价格,如昆仑山降至4元、依云双十一活动单价约3.16元。
面对竞争如此激烈的3元水战场,今麦郎能否将“今矿”打造成第二个凉白开?